자격증이 경험을 대신할 수야 없겠지만 보유한 역량을 강조하고 개인 브랜드를 강화하는 데에는 좋은 방법이다. 또한 자격증이 있으면 채용 담당자 및 고용 관리자에게 그들이 찾는 기술을 자신이 보유하고 있다는 신호를 보낼 수도 있다.
페이스케일(PayScale)은 마케팅 산업에서 가장 인기 있는 자격증을 중심으로 급여 트렌드를 추려 제시했다. 페이스케일에 따르면 대부분의 자격증은 급여 인상과 관련되어 있지만 마이너스 급여와 관련된 것들도 있었다. 그렇다고 반드시 나쁜 것은 아니며 이런 자격증을 이력서에 기재한다고 해서 임금이 깎이는 것도 아니다. 대신에 일반적으로 자격증의 시장 가치 상실은 고용주들이 그리 큰 기대치를 가지고 있지 않다는 점을 나타낸다.
모든 자격증이 동등한 것은 아니며 어떤 것들은 시간 투자 가치가 좀 더 크다. 하지만 다음의 7가지 인기 마케팅 자격증은 현재 시장에서 인기 있는 것들이며 어떤 것들은 임금 인상에 도움이 되기도 한다.
– BAAP(Bing Ads Accredited Professional)
– PM(Pragmatic Marketing) 자격증
– GAW(Google AdWords) 자격증
– GAIQ(Google Analytics Individual Qualification)
– 허브스팟 인바운드(HubSpot Inbound) 자격증
– CTSM(Certified Trade Show Marketer) 자격증
– HSEM(HubSpot Email Marketing) 자격증
BAAP(Bing Ads Accredited Professional)
BAAP 자격증은 검색 엔진 마케팅에 초점을 둔 100문 시험이다. 원하는 시간에 원하는 속도로 과정을 완료할 수 있으며 시험과 교육 자료 모두 무료다.
이 AP(Accredited Professional) 자격증은 1년 동안 유효하며 그 이후에는 다시 시험을 치러야 한다. 시험을 통과하면 ‘프로그램 구성원’이 되어 공식적인 AP배지, 검색 가능한 구성원 디렉터리 등재, 인쇄 가능한 자격증 등의 다양한 특전을 제공한다.
BAAP자격증은 현재 취득할 수 있는 가장 수익성 높은 마케팅 자격증이다. 페이스케일 데이터에 따르면 평균적으로 연봉 5.9% 상승 효과를 초래했다.
PM(Pragmatic Marketing) 자격증
PM은 완료 시 각각의 자격 수준을 취득할 수 있는 6가지 과정이 포함된 자격증 프로그램을 통해 취득할 수 있다. 미국, 캐나다, 영국 등지에서 과정에 직접 출석하면 된다. 기업이 직원들이 과정에 출석하고 현장에서 시험을 완료하도록 비용을 지불할 수 있다. 각 공개 교육 과정의 비용은 미국과 캐나다에서 1,195달러이고 영국에서는 1,495달러이다.
웹사이트에서 새로운 과정 및 시험 위치를 찾을 수 있고 모든 위치에서 자격증의 첫 번째 단계인 기초 과정이 열리지만 다른 과정들은 위치에 따라 다르다. 과정 직후에 시험을 완료하기 때문에 와이파이 연결을 지원하는 노트북이 필요하다.
PM 자격증에 (특히 기업이 지원을 제공하지 않는 경우) 시간과 비용이 소요되기는 하지만 수익성이 높다. 페이스케일은 이 자격증이 5.6%의 연봉 인상과 관련되어 있다고 밝혔다.
GAW(Google AdWords) 자격증
구글 애드워즈(AdWords) 자격을 얻기 위해서는 최소 2개의 시험을 통과해야 하며 첫 번째가 애드워즈 기초(AdWords Fundamentals) 시험이다. 두 번째 시험의 경우 검색 광고(Search Advertising), 디스플레이 광고(Display Advertising), 모바일 광고(Mobile Advertising), 동영상 광고(Video Advertising), 쇼핑 광고(Shopping Advertising) 중에서 선택할 수 있다.
교재와 마찬가지로 시험도 무료이며 프로그램 전체가 온라인으로 제공된다. 시험을 치르려면 구글 파트너스(Google Partners) 계정을 생성해야 하며, 통과한 후에는 해당 계정을 이용해 다른 사람들과 자격 상태를 공유할 수 있다. 시험 결과는 12개월 동안 유효하며 자격을 유지하기 위해서는 통과할 날짜로부터 12개월 이내에 시험을 다시 치러야 한다.
GAW는 생긴지 꽤 오래 되었으며 페이스케일은 이 자격증인 2%의 연봉 인상과 관련되어 있다고 밝혔다. 업계에서 보편적으로 원하는 기술이기 때문에 애드워즈가 기본 역량화될 가능성이 높다.
GAIQ(Google Analytics Individual Qualification)
GAIQ 시험은 구글 애널리틱스 기술 확장 및 개발에 집중된 시험이다. 이 시험을 준비하기 위해 구글은 공부 안내와 함께 DAF(Digital Analytics Fundamentals) 및 GAPP(Google Analytics Platform Principles)에 대한 무료 온라인 과정을 제공한다.
애드워즈 자격증과 마찬가지로 시험을 치르러면 구글 파트너스 계정이 필요하다. 가입은 무료이며 구글 행사 초대, 교육 제공, 구글 파트너 서치(Google Partner Search) 웹사이트에서 검색 가능한 프로필 등의 추가적인 혜택을 제공한다.
시험을 통과한 날로부터 18개월 동안 자격이 유지된다. 12개월 안에 자격을 갱신해야 하는 다른 자격증보다 기간이 길다. 애드워즈와 마찬가지로 구글 애널리틱스는 꽤 오랜 기간 마케팅 부문에서 각광 받아왔다. 페이스케일은 이 자격증이 1.2%의 연봉 인상과 관련되어 있다고 밝혔다.
허브스팟 인바운드(HubSpot Inbound) 자격증
허브스팟의 인바운드 자격증에는 12개의 강좌가 포함되어 있으며 5시간 안에 끝낼 수 있고 무엇보다도 무료라는 장점이 있다. 이 과정에서는 SEO, 블로그, 랜딩 페이지(Landing Page), 리드 너쳐링(Lead Nurturing), 전환율 분석 및 보고 등을 다루며 허브스팟은 이것들이 ‘인바운드 방법론’의 주된 구성요소라고 밝혔다.
페이스케일의 데이터에 따르면 인바운드 자격증은 2.4%의 임금 인하와 관련성이 있었다. 그렇다고 해서 구직 또는 임금 인상의 가능성이 낮아지는 것은 아니다. 단지 자격증이 생긴지 오래되었다는 뜻이며, 보편적이기 때문에 금전적으로 가치가 있지는 않다는 뜻이다. 하지만 여전히 이 기술에 대한 자신의 능숙도를 입증하기에는 좋은 자격증이다.
CTSM(Certified Trade Show Marketer) 자격증
대부분의 자격증은 온라인으로 이수할 수 있지만 CTSM 자격증은 직접 이수해야 한다. 23개의 세션과 5개의 선택 과목이 필요하며, 이수 후에는 획득한 지식이 직무상 ‘실제 프로젝트’에 어떤 영향을 끼칠 수 있는지 입증하는 포트폴리오를 얻게 된다.
숙련된 베테랑부터 초보자들까지 모든 사람들에게 적합한 자격증이다. 제공되는 강좌에 따라 프로그램을 설계할 수 있기 때문에 자신의 능력에 맞추어 자격증을 조절할 수 있다.
이 자격증 프로그램의 비용은 선택한 과정, 이동 필요성, 등록 시점에 따라 다르다. 일반적인 프로그램의 경우 약 4,000달러가 소요될 수 있지만 프로그램을 어떻게 이수하느냐에 따라 크게 달라진다.
페이스케일은 CTSM 자격증이 있는 마케팅 전문가들에게 연봉 인상이 보고된 적이 없다고 밝혔다. 비공식적으로는 사실 평균적으로 2.8% 낮았다. 다시 한 번 말하지만 그렇다고 겁낼 필요는 없다. 널리 알려져 있고 인정 받는 자격증이다.
HSEM(HubSpot Email Marketing) 자격증
HSEM 자격증은 라이프스타일 마케팅, 세그먼트화, 이메일 설계, 도달 가능성, 분석, 최적화에 집중되어 있다. 이메일 최적화와 시험, 리드 너처링을 통한 관계 개발, 이메일 분석을 이용한 성공 측정 등의 주제를 다룬다. 과정은 9개의 온라인 강좌로 구성되어 있으며 무료로 4시간 안에 끝낼 수 있다.
페이스케일은 HSEM 자격증이 이 목록에서 가장 낮은 임금과 관련되어 있으며 평균보다 5.7% 낮은 임금이 보고되었다고 밝혔다. 그러나 이메일 마케팅은 오래됐다는 점을 감안해야 한다. 이 자격증으로 임금이 인상되지는 않겠지만 해당 업계와 자신의 경력에 대한 집중도를 증명할 수 있을 것이다.
